汽车之家双11_汽车之家双十一

1.汽车行业如何挺过寒冬

2.大型活动策划

3.从订车到提车需要多长时间啊

4.双十一活动标语怎么写

5.我们为什么会不停地买东西？无节制消费的背后是？

6.新车丨大众ID.4, 德式纯电SUV要分谁的蛋糕？

7.2020年度网络热词盘点，跟汽车行业的关系不得不懂

撰文?/?朱?涵

编辑?/?刘姗姗

设计?/?杜凯

题图?/?赵昊然

本周，小鹏和理想陆续发布上市之后的首份财报，无论是营收状况还是毛利情况，两家造车新势力的表现都高于市场预期。交出了令市场满意的阶段成绩，股价也纷纷应声大涨。

一直备受关注的恒大汽车，本周宣布上海、广州两大基地启动试生产，这也意味着此前发布的六款恒驰汽车量产渐行渐近。

不知道是否受到了造车新势力们接连不断的好消息地鼓舞，贾跃亭本周（11月13日）再次为FF站台，他在社交平台上表示，“产品和技术创新力是下一代汽车产业变革的核心价值和驱动力，FF会继续集中专注投入，持续为行业发挥引领作用。”而这也是贾跃亭自今年7月初宣布个人破产重组工作完成之后，首次在公开平台发声。

小鹏汽车实现毛利率首次转正

11月12日，小鹏汽车发布了上市后首份财报。根据财报显示，小鹏汽车三季度总收入为19.90亿元，同比增长342.5%；毛利率为4.6%，实现毛利率首次转正；现金及现金等价物、受限资金、短期投资接近200亿元人民币。

2020年第三季度小鹏汽车总交付量达8578辆，同比增长265.8%，环比增长165.7%。其中，第三季度P7交付量达6210辆，占总交付量的72%。

值得注意的是，第三季度，小鹏汽车研发费用投入达6.35亿元，同比增长46%。智能电动化时代，企业对于新技术、新产品的持续开发投入将直接决定其未来在市场中的地位。

在第三季度财报电话会上，小鹏汽车联合创始人、董事长、CEO何小鹏表示，P7的热销，反映了小鹏汽车在研发、制造、品牌、销售和服务等各个方面综合实力的提升。“后续小鹏汽车将继续加强在品牌、销售、充电网络方面的投资，2020第四季度总交付数有望超过10000台。”

据了解，小鹏汽车将携旗下超长续航智能轿跑P7、超长续航智能SUV?G3i系列车型登陆2020广州国际车展。

近日，小鹏汽车牵手千寻位置，宣布小鹏P7将搭载千寻位置时空智能服务。据官方介绍，搭载该服务后，小鹏P7整车全局定位精度可达厘米级，在高精度地图所覆盖的高速公路，可实现NGP高速自主导航驾驶。

财报电话会上，小鹏汽车称其第二座自建工厂——广州工厂设计年产能为10万辆，投资30亿元。按，该工厂将于2022年底建成投产。

理想汽车三季度财报超预期?

11月13日，理想汽车也带来了上市后的第一份财报。?

财报显示，理想汽车三季度总营收为25.11亿元人民币，环比增长28.9%；营收增长主要得益于新车交付量的快速增长，数据显示，今年第三季度，理想汽车共交付新车8660辆，创季度交付量新高；亏损进一步收窄，三季度净亏损1.07亿元人民币，市场预期亏损5亿元；三季度汽车销售毛利率与整体毛利率均为19.8%，两项指标较上个季度分别提高6.1%、6.5%。理想汽车表示，毛利率的提升，主要得益于部分零部件购价格的下降，以及产量提升带来的单车制造成本的下降。

除此之外，理想汽车实现连续两个季度经营性现金流为正，其中第三季度公司经营性现金流为9.30亿元，较上季度大幅增长105.8%；公司自由现金流7.50亿元，较上季度也实现149.3%的大幅增长。

截至2020年第三季度末，理想汽车已有现金储备189.16亿元，较去年年底的37.09亿元大幅提升。理想汽车称，这将为公司未来核心技术的研发、销售服务网络的拓展提供坚实保障。

李想表示，“我们很高兴第一次做为上市公司公布季度业绩，第三季度公司表现强劲，这不仅归结于我们产品的卓越价值所带来的强劲增长，同时也来自我们对运营效率的不懈追求。”受财报利好，理想汽车盘前股价一度涨幅扩大至30%，截至11月13日晚23点18分，理想汽车总市值315.22亿美元。

11月9日，浙江理想汽车有限公司成立。注册资本10亿元，法定代表人为沈亚楠，经营范围包括汽车零部件研发；汽车零部件及配件制造；汽车零配件批发；汽车零配件零售；电机制造；新能源汽车整车销售等。该公司由北京车和家信息技术有限公司全资持股。?

10月上险数发布?理想获新能源SUV销量冠军

11月10日，中汽中心发布2020年10月国内上险数，数据显示?理想ONE?10月上险量为3438辆，成为新能源SUV销量冠军。这也是继9月之后，理想ONE第二次夺冠。?

蔚来汽车总上险量为4880辆，其中蔚来ES6和ES8上险量分别为2610辆和1434辆，包揽纯电动SUV销量冠亚军，新款车型EC6上险量为836辆。据李斌透露蔚来汽车的市场平均售价在40万元以上，高于特斯拉15万元。?

11月9日，蔚来汽车宣布，继11月7日温州乐清换电站落成后，目前已在全国建成159座换电站。

威马或将推换电版EX5

近期工信部公示了第338批《道路机动车辆生产企业及产品公告》，其中出现了威马EX5换电版车型的申报信息。从外形来看，该车型与现款在售车型高度一致。

在此之前，威马方面也曾对外透露换电的意向。7?月?22?日、24?日，威马汽车先后发布两张海报称，“2019?年?8?月，整车?OTA?+硬件迭代将定义智能电动汽车发展新维度；想提高续航里程，难道只能换车吗？”这也被外界看作是威马?EX5?将推行换电方案的表现。

刚刚过去的“双十一”，威马也取得了不错的成绩。据威马大数据统计，今年“双十一”期间，威马官方旗舰店访问量超950万人次，累计收获16,223位高意向用户，整车成交1325辆，成为唯一登上天猫“双十一”热卖榜的智能汽车品牌。

据成交订单显示，55.86%的购车者为“数码达人”，对智能化、交互科技有着十足的热情；超过27.5%的“养生老干部”购车者对?“CleanPro健康头等舱“、“电动腰托”等功能配置情有独钟。?

在城市分布方面，伴随“千城千店”渠道战略的持续布局与下沉，威马也正在向二三线城市加速渗透，此次“双十一”期间，威马在二三线城市的订单量占比高达51.47%。

恒布恒驰车标?两大基地启动试生产?

11月10日，恒大正式发布恒驰车标。“金狮”、“蓝天”、“红球”共同构成了恒驰车标的三大设计要素，官方解释，该车标意在?“保护蓝天、决胜红海、东方雄狮、傲视全球”。?

随后，11月11日，恒驰公布车型命名规则，未来车型名称将由“恒驰+数字+2个英文字母”构成。车型按照低、中、高分为三档，售价25万元以下车型用字母“L”，售价25-50万元车型用字母“S”售价50万元及以上用字母“F”。?

11月12日，恒驰汽车又公布了其生产基地试生产。宣布其上海、广州两大生产基地已全面启动试生产调试。据介绍，这两大基地均按照工业4.0标准建设，装配了2545台智能机器人，用德国舒勒、库卡、杜尔、日本发那科等世界最先进的装备，全面达产后1分钟可产1辆车。?

恒大汽车此前发布的六款新车将从这两大生产基地实现量产，正式量产的时间预计为明年下半年。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

汽车行业如何挺过寒冬

3月过半

中国车市在疫情的阴霾下呈现复苏

3月17日，中国乘用联席会发布数据显示，3月厂商销售目标同比下降38%，2019年调研样本量占总体市场比例约为81%，通过该比例初步估算，3月狭义乘用车零售量大约为103万辆，同比约下滑四成，环比将大幅上升。记者走访广州车市发现，4S店客流增多，也已呈现回暖。

复工复产

疫情之下汽车行业受到不同程度的影响。来自中国汽车流通协会数据显示，第一季度销量下滑已经确定，在2月份遭遇断崖式下跌后，3月份车市迎来弱复苏。根据中国汽车工业协会数据，截至3月11日，23家汽车企业集团（年销量合计占比超过96%）整体复工率为90.1%，员工返岗率为77%。具体到车企，截至3月11日，调研统计的23家整车企业中，长安、奇瑞、吉利、江淮、华晨、重汽等18家已全部复工。

在市场层面，3月上旬经销商综合复工率约为50%，预计到月底综合复工率有望达到7成以上。随着销售节奏恢复，乘联会预计第四周同比增速在-30%左右，此外历年春节前后月份的市场环比损失/恢复率约为40%，由此推算，3月总体市场销量将超过百万达到103万辆。

乘用车市场信息联席会预计，消费者购车的信心在3月也很难回归正常，因此3月份的车市仍处于历史低位，如果疫情能在4月份得到良好控制，汽车市场将在下半年全面回暖，预计全国狭义乘用车市场全年零售总量损失约为200万辆。预计2020年一季度销量约为299万辆。

目前不少地方已经出台刺激汽车消费的政策，包括综合补贴、放开限购以及汽车下乡等举措。国家新能源汽车技术创新中心总经理原诚寅预计，一旦限购城市真的“松绑”，可能会带来100万辆的新车销量增长。

“汽车是刚性需求，短期有一定影响，但整体面是向好的。”广汽集团董事长曾庆洪表示，刺激生产和促进消费的方式很多，比如现在很多城市都在限牌，建议能够放宽汽车牌照数量带动消费。此外，消费税、购置税都有减免的空间，甚至对于汽车企业的双积分考核政策也有调整的空间。

走市场：3月车市初步回暖?看车顾客增多

“截至到3月中旬，销量已经超过2月份的数据了。”梅赛德斯-奔驰仁孚某店市场经理向记者道。

随着复工复产让车市逐步有了活力，信息时报记者近日走访市场注意到，处于疫情期间，想要进入4S店看车，登记信息、测量体温必不可少，防疫准备一应俱全，部分店面依稀能闻到刚刚消毒后的气味。

“现在进店看车的客户比较多，购车意向还是比较大的，今天一天就来了20组左右。”某汽车城负责人告诉记者道。车市回暖迹象十足。

而在奔驰、宝马等豪华车门店看车的消费者络绎不绝，每台车前都围了不少顾客。“不少消费者都是升级换代置换新车，或者购买第二台车，顾客基本上都是提前看好了车型，直接进入议价阶段。成交率不错。”奔驰龙星行番禺翔鹏店销售负责人告诉记者，3月中旬开始感觉市场已经趋于回暖。

而在此前的二月疫情高峰期期间，“宅”成了主题。看车的客流量明显减少，受疫情影响，中国车市在2月“触底”。据中国汽车流通协会汽车市场研究分会最新综合销量数据统计显示，2月份国内狭义乘用车市场销量达25.0万辆，同比下滑近八成，相当于跌回了2006年2月的水平；1-2月累计销量196.9万辆，同比下降41.0%。

“全年的销售目标都压在后半年，可能需要加大优惠力度才能吸引到更多消费者，他们是否会选择我们品牌也很难说。”一家4S店的销售经理说。

云销售线上销售成时尚

车企公关纷纷化身“网红主播”出镜，花式卖车成了近期车企推广的主要卖点。

“在数字展厅看车、选车、买车，遇到任何疑问可以随时拨打销售顾问的电话，享受一对一专属服务。”一汽丰田相关负责人介绍。疫情期间，许多车企和经销商都通过“云看车”、“云发布”等直播把销售活动搬到线上，VR看车、试驾直播等花样层出不穷。不少急需购车的消费者通过观看直播对车辆有了全面了解，最近到店看车的消费者也大多是直奔主题。

中国汽车流通协会发布了一份《疫情对汽车市场影响分析》报告。数据显示，经销商的线上直播开播占比从春节前1%提升到49%。而据某平台公布的数据，截至2月18日，已有23个汽车品牌的1500家门店在该平台直播卖车，其中不乏宝马、奥迪等知名汽车品牌，且每天直播超过100场。

疫情之下，线下销售渠道已接近停摆。线上渠道成了汽车销售转型的必经之路。据车企工作人员介绍，线上看车不仅优惠力度空前，还能了解车辆的各方面细节，当天不少用户都达成了购车意向。

对于传统车企而言，?4S店传统渠道销售是必经之路，而以特斯拉为例的互联网造车企业的出现，在线上卖车模式上有着先天优势。带动着不少车企也在尝试线上销售的方式，双十一等网购节上，时不时有车企推出云购车，但对于车辆这一大宗物品而言，线验签约仍是首选，线上销售占比微乎其微。而此次疫情，逼急了经销商，也则催热了“云销售”。

不过对于云卖车的效果如何？

则就一言难尽了

一汽-大众销售有限责任公司副总经理马振山认为，“疫情的确催热了云卖车，但是能不能卖车能卖多少车还得有时间的磨练。毕竟这么大件没看到真车，对消费者诚信的建立还是需要不小的考验。”

广汽新能源汽车有限公司总经理古惠南则认为，云直播之于汽车销售而言更像是开拓市场的“先锋”，让消费者提前了解车辆的优势点，率先建立“好感”，并让消费者带着期望到店进行体验，从而有效提升销售达成的效率。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

大型活动策划

汽车行业营销战略分析 新零售融合发展将成为新常态

2018年中国汽车市场疲态尽显，新零售赋能发展将成为新常态

2018年，中国汽车市场疲态尽显。2018年6月以来，乘用车销量连续5个月同比负增长，1-10月份累计下滑2.2%。随着消费人群与消费习惯的变化，汽车新零售与新的营销方式正成为汽车厂商寻求市场机会的新手段，传统流通渠道与电商平台的融合与合作共赢，将成为新常态。

10月汽车产销比同期明显下降

据前瞻产业研究院发布的《汽车整车制造行业需求前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2018年10月，汽车产销比上年同期明显下降，延续了7月份以来的低迷走势。当月汽车产销分别完成233.4万辆和238万辆，产销量比上月分别下降0.9%和0.6%;比上年同期分别下降10.1%和11.7%，产销率102%，厂家库存压力继续减缓。

2018年1-10月，汽车产销分别完成2282.6万辆和2287.1万辆，产销量比上年同期分别下降0.4%和0.1%。产销量增速持续回落，为今年以来的首次负增长。

2018年1-10月中国汽车产销量统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

汽车营销发展机遇与挑战分析

车市下行的背景下，汽车营销面临哪些机会与挑战?——从长期走势来看，中国汽车市场高增长之后重新调整是一个自然规律，这对主机厂是一种好事。高增长的情况下，大家都有一些红利。零增长或负增长使企业静下心来思考，我们的服务理念、战略、流程、效率和创新等方面，是不是有更多的潜力。

这对汽车企业既是考验，也是机会。企业必须要进步，不能光靠市场的增长带动发展，这样还是粗放式的发展。对主机厂来讲，我们得去研究各个体系是不是健全、保有客户是不是挖掘到位，未来考验的是厂家数字化进程的深度。

现阶段的车市下行可能有经济方面的原因，但是同时用户群体消费和用车习惯在发生改变。所以我们需要去思考，如何更好地去满足用户需求和消费习惯。作为全新电动车品牌来讲，我们做这些变化可能更容易一些。

新零售平台如何赋能?

对于汽车行业，就是三个：第一：获客能力，汽车行业的流量不断地去中心化，与快消领域有很大的不同，垂直媒体的销售线索的数量和质量都大不如前了，如何形成流量分散情况下的获客能力是我们要解决的课题;第二：精准促销，竞争越来越激烈，促销频次越来越高，这对于价格弹性和品牌形象都造成了伤害，促销不完全依赖渠道，不搞一刀切，实现直达目标消费者的促销能力是关键;第三：4S店的人员流动越来越大，特别是中低端品牌，如何利用数据和AI来帮助渠道降本增效。

新零售，本质上还是零售，无非是用一种更新的方式将零售诠释好。我觉得零售有4个要素，供给侧有2个要素，要确保商品丰富、确保商品品质。在需求侧也有两个要素，第一是极大化触达目标用户，第二是确保目标人群的体验。新零售，就是要更高效地促成这些要素达成。

新零售如何帮助厂商“赋能”?

搜车在“双十一”一共实现新零售25700台。通过双十一可以进一步证实大搜车的赋能能力，我们践行新零售的逻辑是可以打通的。双十一期间，我们的成交渠道分布在1716个区县，三线级以下城市订单量占总定单71.4%。

大搜车帮助主机厂下沉渠道，开拓增量市场。我们会把大搜车所赋能的那部分高粘性、强依赖的渠道，嫁接给主机厂的传统渠道，以实现价格稳定前提下的新零售。

在汽车流通环节已经存在很多用户触点，但由于缺少对用户的关注度，我们做调研发现，很多用户对流通渠道的价值并没有感知。在传统体系下，用户到4S店购车，销售与售后是脱离的。销售建立了客户关系后，无法延伸到售后环节中，造成客户在售后过程中不断流失。大部分4S店通过垂直网站购买线索来补充客户，但利用效率低，使得运营成本不断升高。

对门店环节进行基于用户体验的数字化是前提。这里的用户，既包括车主，也包括门店的服务人员。实际上流通环节已经做了很多尝试，但活跃用户寥寥可数。从用户体验的角度，把整个流通环节每一个节点掰开来看，能提升的体验空间是非常大的。

汽车新零售需要回归汽车产品交易的本质。作为长决策型产品，汽车消费第一，离不开用户的体验;第二，需要强大的周边服务支撑;第三，对高额交易的资金安全及到账效率有很高要求。

目前主机厂越发重视渠道下沉。而我们正是结合这种需求，打造一个开放性的第三方渠道，通过品牌、车源、资金、流量、营销、IT系统全方位渠道赋能，实现渠道品牌化、标准化，从而为所有的主机厂商、金融机构、第三方服务商以及用户提供一个开放的场景。

90后新的消费者对个性化的需求是非常强烈的，这种个性化的需求确实非常明显，我借用一个新名词——颗粒度经济，就是通过手机互联网、物联网这些技术，把原来相对比较纷繁复杂的世界精准定到每一个个体上。围绕这个趋势，上汽车享整合了两家公司，一家为改装设计，一个是改装制造，我们会围绕给个性化、小批量的定制需求，在主机厂大批量、规模化之外，进行更精准的个性化、小批量的定制。

整车企业如何与新零售平台合作?

一汽-大众电子商城上线半年来，从双十一来看还是不错的。当然，我们也注意到大搜车他们有自己直达触点的线索，我们也在探讨更多的营销手段。但是，所有的前提是要考虑现有经销商的利益。我们这个盘子太大，我们要走错一步棋的话会有大的损失。

我们和大搜车和车享都有合作的想法，也在不断地接触。新零售改革，创新的同时也要能够接受包容。

我们和现在新零售渠道肯定有很大的合作机会，但是合作的前提是要遵循威马的理念。我们希望我们的产品、我们的电商平台是透明的。在传统汽车行业我们遇到过很多问题，比如高定位、高促销，中间出现高让利。我们希望，我们的品牌能够做到线上“所见即所得”，而且是非常透明的，用户在终端也不会有更多的服务费或者说捆绑式销售等等。

我们和主机厂是协同的关系，我们的服务只会出现在主机厂需要的地方。主机厂需要高效且可控的渠道，进行下一级市场的拓展，大搜车有完备的基础设施，如仓储、物流、金融等，为主机厂开拓市场增量。

从订车到提车需要多长时间啊

大型活动策划 篇1

　 一、活动背景：

　“双11”购物狂欢节，已经成为中国，乃至世界范围内最具影响力的消费节日之一。而每一位商家，每一位消费者，才是这个舞台的真正主角。xxxx，我们将邀请更多品牌和实力商家共同参与，以您的独特方式，导演一场品质购物的狂欢盛典!

　xxxx年的“双11”，张掖市本土商家也将积极响应，大力发展本土电子商务，以实现由传统行业到电子商务的转型，努力把电子商务培育成我市乃至我省经济发展的新增长点，推动我市特色产品、农副产品及文化旅游产品外销，促进我市特色优势产业发展。我市也将鼓励个体工商户、创业者投入电子商务领域，提供更多就业岗位的同时，大力培养电商人才，以实现大学生和失业人员的创业再就业。

　xxxx年的“双11”，张掖万众商城也将在其中扮演着重要角色，作为由张掖市重点扶持的张掖本土最大的电子商务网购平台 “万众商城”及小九城市WiFi，将填补张掖本地网购狂欢节的空白，让张掖人真正体验在家门口网购的新时尚。

　 二、活动目的：

　在“双11”到来之际，张掖市本土商家借此机会，将于11月11日举行“双十一张掖本土购物狂欢节”，狂欢节将打出“超优惠”、“真特价”、“免费送”等活动来引人关注，将电子商务理念深入人心，推动张掖电子商务的飞速发展。

　 三、活动方：

　主办方：张掖市商务局、张掖市人力与社会保障局

　承办方：张掖市焱晶电子商务有限责任公司、张掖市瑞景科技有限责任公司

　协办方：甘州电视台、甘州广播电台、张掖圈子、百度张掖吧、大漠户外、 号角户外等。

　 四、活动时间：

　xxxx年11月11日开幕

　 五、活动地点：

　张掖市中心广场

　 六、参会单位：

　届时将有服饰鞋帽类、礼品箱包类、电器类、手机数码类、土特产品类、工 艺品类、化妆品类、家具建材类、餐饮服务类等上百家商家参会

　 七、活动造势：

　一、宣传造势

　新闻发布会

　网络宣传、报纸、DM广告

　汽车车贴巡街宣传

　二、市场造势

　打造张掖市首家电子商务创业孵化基地，免费开设电子商务创业培训班;免费为所有培训班商家建站并提供专业的运营指导、技术指导等全面周到的后续服务。

　 八、活动流程：

　1、准备流程

　活动展示平台： 张掖万众商城、小九智慧城市WIFI、微xx

　商家报名时间： xxxx年10月27日 08:30:00 - xxxx年11月1日18:00:00

　商家审核时间： xxxx年11月02日 08:30:00 - xxxx年11月6日 18:00:00

　活动启动时间： xxxx年11月11日 00:00:00 - xxxx年11月11日 23:59:59

　2、“双11”启动流程

　xxxx年11月11日09:30 主持人致开场白

　xxxx年11月11日09:40 各局领导及活动方讲话致辞

　xxxx年11月11日10:30 狂欢节启动仪式

　xxxx年11月11日10:40 狂欢节正式开始

　 九、活动内容：

　1、你来我就送。万众商城10万现金大回馈，只要来到现场的消费者，扫万众商城二维码即送现金红包。

　2、折扣低到爆。现场商家均打出亏本折扣，只此一天，低到不能想，低到不敢想。

　3、手机玩转“双11”。“双11”要上班?要出差?用不了电脑?没关系，有小九APP，将“双11”装进手机。还可以手机免费开店，免费打电话，聊天搭讪。。。。赚钱社交两不误。神器出世，还不快来下载!

　 十、活动准备：

　1、前期宣传准备

　网络软文、报纸宣传文

　汽车车贴宣传页内容、红包抵金券。

　2、参展商家准备

　报名选拔审核后，择时召开商家大会。

　商家大会内容：商家工作准备、折扣敲定、抵金券商议。

　商家大会时间：待定

　3、商家展位划分

　按商家产品分类划分展示区域

　4、工作人员筹备

　5、硬件准备

　活动场地、LED大屏、LED移动屏

　音响设备、礼炮、启动仪式道具

　红包印制、抵金券印制

　拱门、拱门条幅

　XX展架、商家展位

　 十、安保准备：

　张掖市公安局、保安公司

大型活动策划 篇2

　 一、活动背景：

　20xx年12月1日是第23个“世界艾滋病日”，当今社会，艾滋病已成为一个严重的社会问题。身为当代大学生，我们是社会中的一个活跃群体，是未来社会的主体与支柱。我们有良好的道德品质和积极的热情，立志让不幸的人重温人间的温暖，让受伤的人重感社会的关怀！作为祖国未来栋梁的我们，有必要起来与艾滋病作斗争，有责任有义务为广大师生宣传预防艾滋病方面的知识，号召大学生关爱生命、预防艾滋、关心弱势群体。用一条细长的红丝带传播健康与文明，传递真情与温暖！

　 二、活动名称：

　“情系红丝带”世界艾滋病日大型宣传活动。

　 三、活动主题：

　遏制艾滋，呼吁拥抱；控制蔓延，共享阳光。

　 四、活动时间：

　**年11月30—12月1日

　 五、活动地点：

　西区餐厅门口

　 六、主办单位:

　政管学院团总支

　 七、承办单位：

　政管学院社团部

　 八、协办单位：

　摄影协会、集邮协会

　MMDS研究协会、大学生调查研究协会

　 九、活动目的

　1、进一步增进大学生对艾滋病的关注

　2、宣传有关艾滋病的知识

　3、增强青年的社会责任感，引导正确的价值观

　4、通过此次活动号召更多人关注社会上的弱势群体

　 十、活动准备

　1、策划阶段：活动策划书的形成与审核

　2、邀请校医院或其他医疗机构进行合作

　3、物资购置:购置相关活动物品

　4、宣传阶段:海报的设计与张贴,展板的制作,准备定点悬挂的横幅,联系校社联、校学生记者团、校广播台、南阳日报记者等

　 十一、活动流程

　1、第一阶段：由大学生调查研究协会在东西区门口组织相关调查活动。()

　2、第二阶段：四个协会合作出三块展板，大学生调查研究协会把之前的调查结果以展板形式展出；集邮协会和摄影协会合出一块展板，上面为有关艾滋病方面的邮票和照片；MMDS研究协会出一块有关艾滋病知识及其防治，以及国家对艾滋病防治工作方面的政策及措施的展板。活动当天四个协会将一起在西区餐厅门口，通过讲解宣传，号召签名及赠送红丝带等方式宣传预防艾滋病的知识。

　3、第三阶段：为同学们播放有关艾滋病方面的电视宣传片，并邀请相关人员进行讲解

　 十二、注意事项

　1、与校内外各部门联系，加大宣传力度

　2、整个活动中要有人负责拍照工作;

　3、活动后新闻稿要做到及时写，及时投，扩大活动影响力;

　4、活动过程中要注意人员的安排妥善，由于活动量大，一定要注意条理性及现场秩序

　5、所有人员带好工作证，带好工作帽，注意维持现场秩序

　摄影协会

　**年11月25日

　“情系红丝带”世界艾滋病日校园大型系列活动总结12月1日下午四点开始，摄影协会携同MMDS协会，大学生调查研究协会，集邮协会在我校中餐厅门口举办“情系红丝带”关注艾滋病患者的大型签名宣传活动。

　摄影协会、MMDS协会、大学生调查研究协会、集邮协会的会员们为签名者送上红丝带，大学生们积极参与学习艾滋病常识，远离艾滋病，正视艾滋病，为他们付出一份爱，送去一份关怀，做力所能及的宣传，让更多的人了解艾滋，理解艾滋病患者，携起手来，相互关爱，共享生命。

　本次活动以“遏制艾滋，履行承诺”为主题，宣传普及关于“艾滋病”知识，从而调动校园学子一起加入到“抵御艾滋”的行动中来。活动中，一部分会员向来往的大学生发放相关宣传单，并邀请他们在条幅上签下名字，表达预防艾滋病的决心，并为签名的同学发放了红丝带。活动从下午四点一直持续到六点，整个活动吸引了800多名学生参与，发放500多条红丝带，并在12月2日中午得到了电台的大力表扬与宣传，使活动更加有具有影响，有力促进了艾滋病知识的宣传和普及。

　本次活动的不足之处是由于某些原因使活动改在下午举行，所以有些会员未能到达签字现场，下次一定会注意的。

　摄影协会

大型活动策划 篇3

　一、活动目的：

　丰富万科社区业主文化生活

　增强客户的居住体验，引导健康文明居住氛围, 增进邻里关爱巩固和扩大万科社区文化品牌的影响力配合集团将统一举办20xx年第七届“万科社区HAPPY家庭节”。

　二、活动时间： 20xx年9月19日（统一开幕）至10月11日。

　三、活动地点：城市花园、星园、青青家园、西山庭院

　四季花城、东第、紫台家园、日风景、金阳

　四、活动主题：“幸福的家园”——第七届万科社区HAPPY家庭节

　五、活动形式：

　借建国60周年的大好契机，以“幸福的家园”为主题，通过绘画、摄影、征文、书法等比赛形式，在社区内开展爱国活动，献上对祖国的美好祝福，同时向业主们传达“美好家园需要我们共同创造”的心声，使业主们在爱国的思想熏陶下首先爱护我们的社区，共同创建幸福的家园。 ? 以提高生活质量，增加业主幸福指数为主的幸福讲座。 以增加童真童趣，提高家庭幸福度为主的家庭总动员。

　以重温历史，增强爱国情感为主的观看露天**活动。 ? 以感受自然，体验劳动乐趣为主的金秋摘活动。

　以享受时尚运动，培养高雅情趣为主的高尔夫体验活动。 ? 以促进邻里沟通，节约增值为主的社区跳蚤市场。 以体味传统节日，促进邻里友爱为主的中秋冷餐会。 备注：

　（1）祖国60周年庆典临近，各地公安机关加大对集会的控制，所有超过35人的活动需向当地派出所申请。

　（2）北京地区受H1N1流感的.影响，各区县均下发《进一步加强群体性活动控制的紧急通知》，并明确参加人数超过2 0人以上的均为群体性活动。

　（3）鉴于以上内容，本届活动在活动形式上将有所限制。

　六、具体策划

　1、公司统一宣传形式要求： 前期宣传：

　（1）各园区客服前台、前台、园区公共信息栏张贴宣传通知。

　（2）各园区开幕式主会场制作宣传背板，并持续摆放到闭幕式结束。

　（3）重点客户电话邀约，前台人员对客户宣贯。

　后期宣传：

　（1）社会层面：公司与《中国物业管理杂志》沟通，报道第七届“万科社区HAPPY 家庭节”活动，以扩大本次活动的社会影响力。 （2）客户层面：

　每项活动结束后，将整体活动情况（文字+）制作展板，在园区内进行宣传。

　在《家住万科》的主题活动中，专版刊登。

　2、活动要求：

　活动一（9月19日）：

　活动内容：开幕式：百米画卷迎国庆 具体要求：

　（1）组织业主在六十米画卷上作画，表达对祖国祝福的同时抒发了自己的情怀，传达出业主对社区幸福生活的感知。

　（2） 现场布置要有背板、主场地、音响、麦克风。主题背景音乐（我和我的祖国、今天是你的生日、歌唱祖国、我爱你，中国），烘托现场氛围。

　活动二（9月19日——10月11日）

　活动内容：借国庆六十周年契机，在北京万科社区内开展系列绘画、摄影、书法、征文比赛。

　具体要求：各项目借用国庆60年之际，动员业主积极参与系列活动，引导业主感知社区幸福生活、共建和谐园区的活动中来。

　活动三（9月26日）：根据各项目特点制定不同的活动类型方案 活动内容：

　（1）四季、日观看露天**（爱国以及追溯幸福时光题材影片）

　（2）根据客户对外出摘的喜爱与需求，结合各项目地理位置及现有，城花、星园、青青、西山、东第、金阳组织业主前往平谷、有机农场等地方“金秋摘”，在组织业主外出摘同时，加入“幸福就在身边”的元素。

　（3）紫台组织一场美食DIY活动，可以让业主在现场亲手体验烤面包、制作小面点等DIY美食互动活动。

　活动四(9月30日——10月3日)：根据各项目特点制定不同的活动类型方案

　活动五：闭幕式（10月8日——10月11日）根据各项目特点制定不同的活动类型方案

　七、效果评估

　活动后3日内提报单项活动总结，10月14日前，提报整体活动总结。

　八、各服务中心活动策划

　北京万科物业服务有限公司

　20xx年8月28日

大型活动策划 篇4

　为了丰富广大学生校园文化生活，推广高校素质教育。我院创业就业协会将在四、五月举办创业成才挑战未来？“挑战杯”大学生创业设计大赛，通过此次比赛为了让更多在学大学生有充实自我、展示自我的空间，让更多的同学了解创业、参与创业、实现创业，我们本着培养创新意识、增强创业能力、提升我院学生的创业竞争力，丰富校园文化。同时在活动中为贵公司树立良好的企业品牌形象；让贵公司这个品牌在我校学生心目中留下一种充满人文关怀的印象，扩大企业在高校的无形资产；让大学生与贵公司的产品有更进一步的“亲密接触”；让大学生更好地了解社会、更快地融入社会。我们有信心、有实力能将此次活动办得圆满成功！令各位领导满意！

　贵公司赞助受益点

　这是一场精心策划的大赛，一定会吸引全体师生的注意，得到他们的关注。有助于贵公司提高公司品牌形象，扩大在校园市场的影响力；本次大赛影响范围较广，持续周期长，学生群体参与较多，加上前期工作的大力宣传，那么这对您热心的统一公司来说，一定是物有所值。

　（一）：投资高校活动的优势：

　1、与电视和报纸相比，赞助广告更贴近学生的现实生活，更加生动活泼，资金的耗用也是较少的。

　2、学生的消费需求是很大的，只要贵公司的产品质量过硬、价格合理、样式美观，通过我们的宣传必将助您更好的开拓校园市场。

　3、便捷的申请途径。商家在高校内宣传必须经过申请，过程烦琐，()而通过协会的途径，会减少很多不必要的麻烦，节省时间和劳动力。

　4、人力丰富，大学生创业就业协会是一个实力较强的院级学生团体，我们会投入尽可能多的人力为您作全面的宣传。

　（二）：校园内市场分析：

　1、校园网站、广播：校园网站、广播慢慢成为我们校园信息的一个传播亮点，在活动期间我们将利用校园网站、广播为赞助商进行广告宣传。

　2、横幅：比赛期间，将有横幅挂于活动场地，一目了然，持续时间长，直至比赛结束。

　3、海报宣传：校园海报栏是学生最为集中的地方，在比赛前期，张贴大型海报，内容活力，不失清新高雅，保证相关活动的宣传的情况下，可以体现赞助商的利益。

　5、奖品、礼品宣传：在赞助商家为活动提供的礼品、奖品上可以注名商家信息或印上商家产品标志，从而提高商家的知名度。

　6、嘉宾发言、现场鸣谢：活动中，我们邀请赞助商家到现场，在颁奖仪式中向商家表示感谢，从而提高商品在学生心目中的地位。

　7、幕布宣传：幕布将是大赛现场中的一大亮点，学生在看比赛的同时，目光也将集中在幕布之上，我们将为赞助商提供赞助宣传。

　回报细则：

　（一）视觉呈现：

　1、独家赞助商拥有活动的冠名权。

　2、观众入场时发放的抽奖号码牌可以在后面印上贵公司的宣传语或产品标志。

　3、公司领导或代表可以为获奖观众抽奖或是颁奖。

　（二）实物呈现：

　1、公司可以在提供的物品或是奖品上印上自己的标志，或者是使用自己生产的商品。

　2、在比赛中可适当加入产品的宣传或出现该产品。

　（三）听觉呈现：

　1、我们可以针对公司已有的产品宣传语，加以改编，融入主持人话语中，贯穿在协会人员之中，使之能够在校园广泛流传。

　2、可以针对产品的特点或谐音，改动歌词，加以宣传。

　（四）后续宣传：

　1、经双方协定，贵公司提供印有公司标志的文化衫，在我协会下次大型活动中，组织会员集体着装，为公司免费宣传。

　2、在下一次的大型活动里，活动标牌将提及公司名称。

　赞助方式

　1、活动经费由赞助公司承担。（也可与贵公司签订合作协议，达成共识，帮助贵公司完成某项业务）

　2、横幅、pop宣传海报，参赛者导航手册，展板，由赞助公司提供彩印。广告、传单及现场礼品可由赞助公司提供（如均印有赞助公司宣传语，则相关费用不记入活动经费预算）。任何宣传用语均需通过双方协商后方可使用。

　3、为了更利于赞助商产品形象及服务宗旨的宣传，公司亦可加入到整个活动的筹备工作，在策划过程中可有公司宣传内容。

　4、赞助商可以派公司员工参加协会活动现场布置（可穿代公司标记或带有公司宣传内容的任何得体的服装）。

　5、赞助公司也可以为我们协会活动的服务人员统一服装饰物。

　6、如果赞助商有其他要求，请联系协会活动负责人。

　赞助商与我们合作的优势

　（1）高校是一块巨大的市场，大学生们拥有绝对的消费自主权，通过赞助高校活动，能够以最小的代价获得最大的宣传力度、培养最多的潜在顾客。

　（2）能够在宣传企业本身的同时体现出商家的社会责任感。本着帮高校举办校园活动排忧解难的出发点，企业能够充分体现出自己的公益责任心，博得社会对其品牌公益的认可。

　（3）可以从大学生中获得活力，寻找新的思路，亦可作为企业选拔人才的一个重要途径。

双十一活动标语怎么写

买车原本就是一件高兴的事，从选车到定车。更多的是对一个车企的信任。可是我们的信任被吉利辜负了。

定车前4S店会给我们说现在订单多需要排队。2个月就可以提车了。不超过3个月。可是现在已经快到了3个月。都没有一点消息。问销售都说不知道。感情我们的时间就不是时间了吗？难道你们吉利汽车的销售只知道忽悠客户吗？别给我说现在缺货啥的。我只看结果。做不到当初为什么要承诺我们3个月可以提车呢？这就是一个企业的诚信问题。

200多目前提车只提到了70号。而且70号都是被逼着购买精品才能提车的。不加精品有车也不给提。

吉利失信的综合问题

1.定车前销售都会说1/2个月。不超过3个月

2.到期后销售一拖再拖。甚至爱理不理。

3.全国各地均出现强制购买精品变相加价。

4.有些车主不加价。4S让车主退订单。

5.加装精品插队提车。谁钱多谁提车快。

6.定车心态，期待~等待~失望~到气愤退车。

7.汽车之家抱怨帖子至少一半。越来越多人退车

已经进店了，剩下的就是长达2个小时的交流。在这2个小时的交流中，销售一直都是搪塞，说厂家不发车，等等，让我们多理解，我们理解你们谁来理解我们，我呢差10天就3个月了，问他们什么时候提车，也不敢告诉我们准确的时间。也不敢写什么准确的时间提车，说要2个月以上，那在等2个月，那就是5个月了.买你一辆博越要5个月啊。

博越还有8万多车主没有交车。后面要订车估计也是要5个月以上才能提车，一直都是保持着他们店免责的状态，他们一直都是处于优势的一方，感情我们3个月等待的时间就不是时间吗，那为什么在订车之前你们店销售信誓旦旦的说3个月可以提车。承诺了没有做到就是没有诚信，就是欺骗客户

我们为什么会不停地买东西？无节制消费的背后是？

1、双十一，给自己1000块的`预算，为了证明真爱，我买了二十片面膜。

2、双十一裸到底客光棍节促销，全场满300元直减60元，11月11日0时-24时，仅此一天!!年度最疯狂促销，请狂戳。

3、万券齐发，千款五折光棍节什么礼物最懂你。当然是把购物车中的物品全部买下！而且必须是最低价!1号店万券齐发送低价，千款五折最懂你，还有限时抢购送，独享商品助**，2020光棍节的幸福，上了1号店就懂了!

4、11.11购物狂欢节国际品牌专场，3折起全场包邮!别说xx没提醒，这里一定有你喜欢的品牌。11月11日零点整，谢谢各位，五折先生登场。

5、史无前例价格战但愿人长久，光棍不再有，xx网上商城史无前例，狂享超值价!大家电满立减，百货满减+返券，3C现金券大派送，生活厨卫、五金体育裸价出击，抢个够！11.11购物狂欢，做个精明的光棍儿吧。

6、xx店庆月双十一，当当冬装新品1折起，满300减150元，满600还送100元，满1000元送200元还当当通用现金券啦。多买多送，上不封顶哦~小当这次当真要被折了又折再折还折使劲折了!小当等着各位来反馈，你来当当折了多少?

7、xx双十一男装促销盛典眼看明天就双十一了，衣联双十一活动也迎来了最高潮。如果您还为了买两件衣服守着电脑过光棍节就太不划算啦。为了明天的“自由”，今天您就可以秒杀衣联男装啦!衣联裸批狂欢季，全场低至5.5折!

8、双十一超级0元购超级0元购成功登顶百度双11折扣最狠活动TOP1，领先全网。百万件300元以下商品0元购!买多少返多少全场通用券。全场包邮，还不过瘾，11月11日，SMART汽车大奖等着你，一次爽个购。

9、xx网每个小时开始隔11分钟就会推出一轮劲爆秒杀，微博上的猜价格赢大奖活动也会从每天3次频增为每小时一次哦，早11:11至晚上21:11大奖送不停!总而言之一句话：光棍节跟xx品牌黏在一起就够啦!

10、光棍节乐，精选内衣、热门箱包、摩登名鞋、服饰配件。单品7折封顶，全场包邮!

11、十一期间购物满500元的顾客，均可参加店内抽奖，中奖率100%。

12、双11百亿元品牌优惠券，11月11日折后再优惠，马上就抢。

新车丨大众ID.4, 德式纯电SUV要分谁的蛋糕？

从双十一开始到春节这个时间段，是每年的购物高峰期。

一方面，是商家的大肆宣传和营销手段，吸引了大量的消费者去购买各种各样的商品。

另一方面的原因是，这个时间段的节日最多，双十一，圣诞节，元旦，春节。

一遇到节日，每个人都在积极地收礼物或者送礼物或者参加聚会。

出现了这么多的消费机会，即便我们再理性，也难免控制不住的买、买、买。

近期看到BBC出品的一个非常好的系列纪录片，主题就是关于消费的。

《无节制消费的元凶》（The Men Who Made Us Spend）

在主流的网站都可以搜索到，一共8集。

这个系列BBC想要探寻是：究竟是谁在诱导我们消费？

这些人运用了哪些方式改变了人们的消费习惯？

在第一集和第二集中，给出了我们如下几个答案~~~

第一招：“报废”

涉及的产品例如：电灯泡、洗衣机中极易损坏的加热元件、打印机墨盒等。

在20世纪20年代，制造商提出一种理念，并成为了当今消费经济的基础。

那就是：人为地缩短产品的使用寿命，也被称作“报废”。

即故意设计容易损坏的产品。

最早应用这种淘汰式消费策略的模板，就是电灯泡。

为此还签署了一个“福玻斯协议”。

福玻斯协议签署前，灯泡可以使用2500个小时。

协议签署之后，灯泡的寿命缩短到了1000个小时。

而且呢，协议签署之后，任何违约的公司都会受到处罚。

当今社会，“报废”是行业内公开的秘密。

比如：

打印机中的墨盒内置计数器，倒数5万张纸，然后提示你，用完了，就要换新的墨盒。

如果把计数器清零，重置，还可以继续使用。

如此反复，可以重置三次。

第二招：改变人们的消费心理，

有序制造不满情绪

最早利用人们的消费心理，制造不满情绪的商品是：

56版雪佛兰贝尔艾尔跑车。

一年一次改变汽车的颜色和外观，每年都更换金属板材。

为了让消费者可以用车的颜色和外观，来搭配自己的鞋子或者包包，从而体现时尚感。

人们买车不再考虑自己原来的车是不是要淘汰，不关注发动机和引擎，而是车的颜色和外观。

就好像这几年的苹果手机一样，技术上没有太大的突破，但在颜色和外观上，更新迭代的越来越快。

第三招：电视媒体引导消费，透支消费

电视剧也好，媒体也好，植入了大量的商品广告，从而影响了大众的购买清单。

一个有趣的调查显示：

经常看电视的人，更容易相信一般的美国人都拥有私人飞机，私人游泳池或者女仆。

但我们都知道，现实与此差距甚远。

的普及，也让人立刻能够买到自己想要的，原本担负不起的商品。

放宽信贷是刺激消费的第一步。

计算机软件CAD的产生，更加刺激了这种一次性消费的盛行。

CAD没有出现之前，所有商品都装在相似的容器里，人们的选择很少。

制作不同形状和规格的产品成本很高。

但是CAD软件出现后，可以在电脑上完成设计，从香水瓶，行李箱，再到厨房用具都可以有不同的形状，尺寸，大小来满足更多人的需求。

比如：耐克公司利用CAD来设计鞋子，他们可以设计40种不同样式的鞋子来满足需求。

商品种类选择过多，人们就开始习惯购物和淘汰，最突出的表现就是：

从90年代到21世纪，每个美国人购买的衣物数量，从平均每年34件上升到67件，增长了一倍。

即平均每5.4天就购买一件新衣服。

也就是说，每5.4天就有一件新衣服进入了美国人的衣橱，这个数字非常得惊人，说明国际经济的运行，出现了严重问题。

因为这些衣服会马上会被淘汰丢弃，或者流入国际旧货市场。

在商品损坏前，一直以非常快的速度，在购买和丢弃，而商品本身的使用率大大降低。

第四招：一次性消费文化的品牌改变了人们的消费习惯

比如最知名的品牌商“宜家”。

宜家最初进入英国市场，由于英国的家居市场是一个巨大的空白。

所以宜家做的第一件事就是提价，也没有竞争对手。

所以英国宜家的产品价格是最高的，从而，在英国市场上获得了巨大的收益。

即便是高价格，宜家还是改变了英国人购买家具的方式。

它改变了人们对家具的看法，把以前被看作大件的商品，可以终身使用的商品，比如沙发，变成了可以被轻易的扔掉换新的物品。

不管商品的大小，所有的商品最终都会被淘汰。

对此宜家的高管给出的解释：

无论沙发还是马克杯，都有着潮流的设计，而潮流的周期都是短暂的。

同样的把“一次性消费文化”植入消费者心理的品牌还有苹果。

苹果公司将20世纪50年代的淘汰概念，发挥到了极致。

让我们想快速的得到更新，得到最新的产品。

即便手上已有的手机并没有坏，还是刺激消费者购买最新一代的手机。

苹果播放器在2004年是苹果的明星产品，但是最初ipod的电池不可更换。

而ipod的电池只有18个月的使用寿命。

这些商品内置淘汰属性，加速了产品的淘汰。

第五招 利用消费者的恐惧营销

案例一：血浆疗法

抽一小瓶血液，只需要550英镑，使用设备，分离出血浆，然后注射到面部。

血清中的生长因子会让皮肤看起来，摸起来更年轻，一般两到三个星期见效。

人们都想青春永驻，一直保持年轻的皮肤状态，而这种血浆疗法，可以在短期内满足他们的需求，

减轻他们的恐惧和焦虑。

这项疗法的美容效果，尚未得到证实，但是西斯特医生已经靠它赚了一笔钱。

像访的记者，在接受治疗之前，根本不在乎皮肤松弛变老，直到接受治疗，才开始担心这件事。

西斯特医生聪明之处，就在于，他把这种恐惧植入消费者心中，然后找到了解决办法。

案例二：suv最初的设计灵感就是来源于恐惧

悍马汽车在战后迅速占领了市场。

它传递的信息就是：别惹我，如果你撞上我，我就压扁你。

汽车就是信息：

“我希望自己的车，被别人从后视镜里看到后觉得，这辆车好大，这辆车更强劲，让它过去吧。由此带来优越感。”

营销顾问很了解人们的消费心理，所以在21世纪初，suv占据了美国汽车销量的20%以上。

然而suv的设计，使他们的安全更低，而不是更高。

suv侧翻率是普通车的2倍，60%suv事故都和侧翻有关。

案例三：漱口水市场的产生

生活在一百多年前的史坦利雷梭，是现代广告业的先驱，1916年，

发明了恐惧式的营销。

通过李施德林漱口水可以消除口臭的广告，创造了一个原本没有的漱口水市场。

在此之前，人们并不觉得口臭是一种病，直到看到了广告才产生了焦虑。

这种模式也成为几十年后广告业的模板。

案例四：抗菌产品

卫生清洁类的产品，很容易就标榜有“抗菌功效“。

到底抗菌类香皂和普通香皂有没有区别？

通过实验室的实验观察：

两者效果是一样的，标明抗菌香皂的和普通香皂洗出来的效果并没有什么不同。

普通香皂也一样能除掉手上的细菌。

在过去的20年里，英国卫生行业的领导者卡森公司，为普通香皂到抗菌香皂的转变，扫清了道路。

卡森公司在商业上的成功，很大程度上是依靠香皂和水。

卡森公司及其他竞争对手，也在不断推动抗菌产品，迅速占领市场。

现在，普通香皂到底有没有效，其实消费者已经不太关心，但是对细菌的恐惧已经深入人心，用“抗菌”类的产品来安抚这种恐惧，是顺应了消费者的心理营销。

通过这两集的人物访，历史材料的解释以及各种实验，我想之前没有了解的人会更加理性的看待这些商品。

消费不是浪费的开始，消费是为了提升生活品质。

理性消费不但节省了我们的时间，金钱和精力，还会让我们在无节制消费的社会文化中学会掌控自己的生活。

2020年度网络热词盘点，跟汽车行业的关系不得不懂

大众这两天真的没有闲着。

在十一月份还没有度过三分之一，购物狂欢双十一也仅仅是预售阶段，大众便先后发行了全新的ID.4系列和全新数字高尔夫8。不得不说，对于大众而言，十一月份的开门红打的真的是非常好。

作为老牌车企，大众的品质在国内市场可谓有口皆碑。但在纯电动车领域，之前发售的诸如朗逸纯电或是高尔夫·纯电只能算试水产品。而ID系列的到来，绝对称得上是动真格的了。话不多说，先来看看ID.4作为德式风格的纯电SUV会为我们带来怎样不同的体验。

此次国产版本的ID.4作为基于MEB纯电平台打造的纯电动SUV车型，分为一汽大众生产的ID.4?CROZZ和上汽大众生产的ID.4?X，两者的机械方面的数据基本一致，主要差异还是体现在外观方面。

从官方的渲染图来看，最明显的差异来自前脸的设计。ID.4?CROZZ与国际版本外观一致，用了纯电车型独有的封闭式前脸设计，仅在前杠底部留有了少许开口来作为冷却进风使用。

ID.4X的前脸设计多了一丝运动氛围。大灯更加狭长，尾端延伸至前翼子板处，配合黑色的贯通式装饰盖板，战斗感十足。

由于都用了IQ.Light智能lED大灯，造型上的科技感两者不相上下。智能矩阵大灯绝不只是外观上的提升，可动式设计让其可以根据车速及转向角度自动调节灯光高度及宽度，大幅度提升了视野范围，确保了驾驶的安全性。

贯通式灯带的设计把大众logo同时点亮，作为以未来感与科技感为卖点的纯电车型，酷炫程度自然不用我多说。

侧方看来两车都用了偏流线式的设计，贯通式的腰线对车身的立体感有很大加分。除了车身本色外，两车都加入了黑色的侧裙以及银色涂装的D柱装饰，三色搭配的设计让整体造型侧次分明不显枯燥。

由于外观件设计的少许不同，两车的车身尺寸也有着细微的差异。一汽大众的ID.4?CROZZ

的长宽高分别是4592/1852/1629mm,?上汽大众的ID.4?X则是4612/1852/1640mm。

轴距方面两车均为2765mm，达到了目前市场上热门中型SUV的标准。基于MEB模块化电驱动平台优势在这里可以说体现的淋漓尽致——短前悬，长轴距，车内空间比起燃油车型来说，宽敞程度不言而喻。

宽敞的驾乘空间配上纯电车型独有的安静驾驶氛围，没有大尺寸天幕去欣赏风景怎么行？ID.4的设计师们显然考虑到了这一点，大尺寸天幕，安排。

贯通式尾灯作为目前主流，已经不算什么稀罕事物，但配合上发光logo来看，到也算是独树一帜。

ID.4X的内饰风格与大众数字化改款的变动基本保持了一致，保留了大众中庸的德味内饰的基础上，也添加了诸如全液晶仪表和全液晶中控屏等科技设备。整体来看简洁大气，用料也是保持了扎实严谨的风格。

油门和刹车踏板加入了播放和暂停键的防滑设计，趣味性十足。

ID.4?CROZZ的内饰风格其实与ID.4X差别不大，中置杯架没有用类似ID.4X的隐藏式推拉设计。就现有展示而言，内饰方面没有优劣之分，喜欢哪个完全是个人风格上的选择。

从目前得到的信息来看。国产ID.4的动力单元将会有两驱和四驱两种形式可供选择，两驱版本最大功率为150kW，峰值扭矩为310Nm；四驱版本最大功率将达到225kW，峰值扭矩则是460Nm。

全新的三元锂电池组容量为84.8kWh，NEDC续航里程达到了550km。充电模式方面，ID.4支持7.2kw交流慢充以及100kW的直流快充。快充情况下，10分钟充电时长可以行驶约100km,?30分钟则可以从30%电量充至80%。

每当新电动车的发售，特斯拉总是被人拎出来当做守擂者进行各种分析。而作为另一大势力的国产自主品牌的纯电动车阵营，也对这一新选手的登场虎视眈眈。

其实在我看来，ID.4虽然作为纯电动车的身份登场，但其真正的市场目标并不一定是对现有电车市场的分割。目前电动车阵营两级分化的现象还是存在的。10万以下定位的城市通勤代步车类似奇瑞小蚂蚁或是五菱宏光Mini?EV这类的车型，主要是以新能源车不受限行以及其很低的使用成本作为卖点去销售。

而特斯拉或是比亚迪汉，小鹏p7这类以核心科技、性能、酷炫外观作为卖点的高阶电动车型，价格上来说一般高于25万，面向的则是偏向个性化且有一定经济基础的消费人群。在这个人群的购车方案中，电动车可能不是第一选择，同价位燃油车型也是在参考范围内。

ID.4目前补贴后25万的价格与其SUV的车型身份，其实更多的目光看向的是20-25万这个纯电动车比较空白的领域。这个预算的消费者们往往不会考虑纯电动车这一新生事物。而大众这一品牌相对中庸的属性，和其多年打下的坚实口碑，却很有可能打破这层壁垒。毕竟比起一些认知程度较小的车型，大众这两个字带来更多的是“靠谱”。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

2020年已进入尾声，在这不平凡的一年里，偌大的网络社会诞生了不少网络热词，比如逆行者、打工人、后浪、耗子尾汁等。今天买车君将这些热词与汽车圈的相结合，让大家更好地感受2020年汽车行业的喜与悲。

逆行者

对应：车企全力支援抗疫

逆行者本来是一个贬义词，指反向行走的人，是违反规则的人。而今年成为了一个褒义词，用来指代那些在疫情阻击战中不顾个人安危去挽救他人生命的人。

在汽车领域同样不乏逆行者，疫情爆发后，各大车企纷纷响应捐款捐资，其中，宝马率先捐款，在今年1月底就紧急向湖北省慈善总会捐款500万元人民币，随后在2月，宝马又追加捐款2500万元人民币。

除了宝马汽车，其它车企在本次疫情中也通过各种方式响应救援，比如吉利汽车/江铃汽车捐赠车辆、五菱汽车/广汽集团生产口罩、沃尔沃取消经销商销售目标等，这些企业既充分展现了自身实力，也展示了作为车企的大气担当与高度社会责任感，都是汽车界的逆行者。

奥利给

对应：红旗销量逆势暴涨

奥利给的意思是给力，也称给力噢。这个词语用来形容红旗汽车的市场成绩最适合。

2020年红旗车企的销量继续一路逆势上扬，今年11月还以2.5万辆的成绩位居二线豪华品牌第一名。今年1-11月，红旗汽车的销量已经实现十一连涨，累计销量达到17.81万辆，同比增长102%。值得一提的是，红旗汽车售出的车型中还是以私人用户为主，此前官方公布的数据显示，今年前10月，红旗私人销量占比为95.7%，购仅占3.4%，出行端更是仅0.9%。

红旗汽车能有如此优秀的成绩，一方面是因为有丰富的产品阵容，红旗轿车有中型车H5、中大型车H9，SUV车型有紧凑型SUV红旗E-HS3、中型SUV红旗HS5和中大型SUV红旗HS7。另一方面则是车型的性价比非常高，售价亲民，配置却比同级的豪华车更强。因此红旗汽车能在市场上跑出令人刮目相看的速度，相当奥利给。

打工人

对应：汽车圈打工人的艰难

如今很多人都喜欢用打工人一词来调侃挣钱艰难，而打工人能够爆红，是因为其中的含义引起了大家的共鸣。

对于汽车圈的打工人来说，2020年确实是很艰难的一年，持续不断的寒冬与遭遇疫情，加上新四化浪潮带来的新一轮革命，汽车市场充满诸多不确定性，汽车媒体公司和主机厂的收入都遭受重创，甚至是倒闭。

比较典型的例子就是新势力车企，因为企业实力难以抗击车市下行和疫情带来的冲击，纷纷选择退场，当初怀着梦想从传统车企跳到新势力企业的职场人士也陆续向传统车企回流。而在新势力车企大批量倒闭之际，不少职业经理人的能力也备受质疑，毕竟这是一群手握汽车企业生存命脉的人。

尾款人

对应：华晨汽车欠债太多，破产收局

尾款人是大家对双十一期间，付完定金的人的一种调侃，付完定金之后，都在等着付尾款，这些都是尾款人。

汽车领域同样存在不少尾款人，或者称尾款公司，然而面对这些尾款，有些车企就没那么了，因无力结清而走向破产清算，比如华晨汽车，根据华晨汽车2020年债券半年报显示，华晨集团总负债已经达到1328.44亿元，由于无力偿还如此高的债务，华晨集团只能走向破产重整的道路。

实际上华晨汽车曾经的发展是非常不错的，得益于宝马汽车助力，旗下不少车型都获得比较可观的市场成绩，然而由于华晨汽车太过依赖宝马汽车，自身缺乏过硬的技术，最终被市场淘汰，这样的局面确实令人唏嘘。

耗子尾汁

对应：汉龙汽车的产品品质和服务态度都需要改善

耗子尾汁是好自为之的谐音，意思就是指你自己看着办，大多数时候是对别人失望透顶的时候会用该词语。

说到这里，买车君想聊聊汉龙汽车。今年8月份，有一名消费者提了汉龙品牌的旷世车型，随即就开启了修车之路，车辆故障不断，出现失速、空调出风口无法正常工作、发动机异响等问题，多次回厂返修后，不仅问题没有解决，甚至故障越来越多，更让人难以接受的是，当车主提出换车需求时，汉龙汽车给出的回应仅是爱找谁找谁。

产品技术不过关，服务态度不理想，在消费升级时代显然难以获得消费者的好感，对于这样的车企，只能说耗子尾汁。

后浪

对应：新势力车企的市场走势良好

后浪主要形容90后和00后年轻人，这些年轻人具备迎难而上、拼搏奋进的精神风貌，这与国内新势力车企的发展精神不谋而合。

由于新兴车企缺乏造车技术积累和足够的造车资金，加上车市竞争环境激烈，新势力车企一直不被看好。然而小鹏、蔚来、理想三家头部车企却克服了重重困难，销量稳步攀升，市场受欢迎度越来越高，同时这三家车企都已经成功上市，并且股价不断飙升，如今在市场上算是站稳了脚跟。

豪横

对应：恒大汽车同时发布6款新车

豪横原本是指仗势欺人，蛮横，当它在网络上走红后又多了一层新含义，就是霸气、豪气。

在2020年比较豪横的车企是恒大汽车，今年8月份同时在上海和广州两地发布了六款新车，分别是两款轿车、三款SUV和一款MPV车型，实现了多个级别车型的覆盖。从这个举动不难看出恒大汽车的野心，希望在短时间内抢占各个领域的细分市场。

此前恒大汽车恒驰1的路跑在网上传播，纵使路试车辆不能代表恒驰1进入了量产开发阶段，仅仅是概念车的一次路演，但也进一步展示了恒大汽车在造车上的实力。据悉恒大汽车在2021年上半年才启动试生产新车，并于2021年下半年实现量产。至于新车能否如期上市，拭目以待。

地摊经济

对应：五菱推摆摊神车

今年6月份地摊经济十分火爆，全民摆地摊成为了一种潮流和文化。而五菱汽车也紧跟潮流，推出摆摊神车，分别是五菱荣光小卡翼开启和五菱荣光新卡翼开启。这两款车的货箱都可以开启，能够多方位和多角度展示货品，售卖早餐、水果、宵夜都无压力。更重要的是车型的售价亲民，仅需几万元就能够拥有。同时，这两款车型持有驾驶证C照即可驾驶。

虽然这两款车进入市场后没有带来太多销量，但五菱汽车这种紧跟热度的做法确实引起了很大的关注，同时股价也飙升，这也是一种成功的营销方式。

通过结合网络热词，大家应该更能了解汽车市场的情况，2020年对于实力不强的车企来说确实是雪上加霜，被市场加速淘汰，但对于体系力强悍的汽车品牌来说却是一个机遇。而汽车市场经过2020年的洗牌，也许在2021年的发展环境会更健康。

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