一汽丰田广告标语_一汽丰田汽车广告宣传

1.日系车这么好，为什么卖不过大众？

2.总有人说丰田霸道，请问丰田霸道是什么车？

3.一文解读RAV4荣放稳操胜券的底气

4.名车广告词

5.有路必有丰田车是什么营销观念

距离第14代停产不到两个月，6月23日，伴随着最后一辆车的正式下线，一汽丰田旗下又一款重磅车型丰田普拉多正式宣布停产。

一汽丰田普拉多自2003年进入国内市场开始销售，至今已经有17年了。在卖出了34.67万辆车之后，因排放标准不达标正式停产。虽然丰田普拉多在国内的知名度很高，但是进入国内这十几年中销量却并不好，平均每个月销量在3000辆以下。

之所以销量不算太好，一是因为跟一汽丰田的市场营销有一定的关系，还有就是大量中东版车型的涌入，对于一汽丰田普拉多销量也会有很大的影响。

除了普拉多和，一汽丰田已经停产的经典车型还有锐志和兰德酷路泽。这些车型，基本上可以算是一汽丰田的高端车型了，如今一个个都面临着同样的命运：停产。目前，一汽丰田旗下高端车型也就只剩下亚洲龙这一款车了。从目前的市场表现来看，亚洲龙相比同门兄弟凯美瑞还是要差一些。可以说，一汽丰田旗下的旗舰车型几乎全军覆没，只有丰田卡罗拉一枝独秀。

其实最早的时候，一汽丰田普拉多还有个更加霸气的名字，叫做霸道。不过后来由于一汽丰田在广告宣传中用词不当惹怒了国人，不得已改名才叫普拉多。但是对于购买这款车的人来说，相信在内心里还是会叫它霸道。而丰田汽车之所以有着良好的市场口碑，与普拉多也有着很大的关系。

作为一款硬派越野车，丰田普拉多虽然在性能上不算非常的强悍，但是其大气的外观、稳定的质量和不错的越野性能，在国内赢得了不少越野爱好者的青睐，甚至还被冠以“进藏神器”的称号。可以说，丰田普拉多在国内绝对称得上是销量最好的硬派越野车，没有之一。

在此基础上，再加上丰田的牛头大标，让丰田普拉多二手车的保值率出奇的高。于是，便有了这样一句话：辉煌的时候，它能陪你风花雪月。落魄的时候，卖了它可以让你东山再起。

虽然只是一句调侃，但是也能从侧面说明丰田普拉多确实是一辆实实在在的好车。

由于排放标准的升级，这款叱咤国内车市10多年的丰田代表车型也将正式退出历史舞台了。大胆的猜测一下，停产后的普拉多二手车的售价将会进一步水涨船高，原因很简单，想买也买不到了。如此以来，这款车将会变成一个实实在在的“理财神器”。

另外据媒体报道，全新的丰田普拉多预计将会在2022年上市。新车将会搭载一台2.8T涡轮增压发动机，匹配6速手自一体变速箱。至于3.5L?V6发动机会不会继续生产，目前还不得而知。至于全新的丰田普拉多进入国内的时间，我们也只能等待了。

版权声明：本文为车快评原创，转载请联系授权，未经允许严禁转载，且图文杜绝任何形式的抄袭盗用，否则将追究法律责任。文章部分来源网络，版权归原作者所有，如有使用到您的作品，请联系我们索取稿酬或者删除。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

日系车这么好，为什么卖不过大众？

Prado普拉多实际上就是霸道，只是现在人们都不叫它霸道而叫它普拉多，个中的原因就涉及到一段黑历史。丰田普拉多最早在2003年进入中国市场，新车上市打打广告本来很正常，但是丰田为普拉多打的几篇广告却涉嫌辱华，点燃了广大群众的怒火。

据了解，当时一汽丰田需要推广三款新车(霸道、陆巡、达路特锐)，所以便向全国公开进行广告公司招标，最后由一家名为“盛世长城”的广告公司得标，并负责丰田这三款新车的平面广告和电视广告，其中陆巡和霸道的广告设计就引发了争议。

▲霸道的广告

其中丰田霸道的广告是车辆行驶在路上，然后旁边两个石狮子一个呈低头姿态另一个呈敬礼姿态，并且还配文：霸道，你不得不尊敬。

在广告登出之后有人就在网上留言表示，石狮子对与中国来说有非常重要的意义，代表着中国人的权利和尊严，广告中石狮子向霸道低头敬礼及其不严肃，广告的配文甚至有挑衅的意味。更有网友将这两个石狮子认为是卢沟桥上的石狮子，七七卢沟桥事变之后日本开始发动全面侵华战争，所以觉得广告的用意极其险恶。

▲陆巡的广告

而陆巡的广告内容背景是在可可西里无人区追捕盗猎者，广告中一辆陆巡牵引着一辆疑似东风牌的卡车上山，而且旁边还有一些追捕盗猎者用的冲锋枪和军衣。

有网友认为，陆巡拖着看起来像是东风卡车的军车上山，是在嘲讽中国汽车工业落后，要靠日本汽车企业帮忙，伤害了国人的感情。

当时爆发之后，新浪网上的相关评论就超过3000条，国内最具影响力的媒体新华社也对事情进行了报道，甚至日本方面的《朝日新闻》也关注了这件事情。最后工商局也介入调查，并且要求刊登广告的杂志社《汽车之友》提交书面资料。

在多方的注视之下，广告公司、杂志社以及丰田都认识到了事情的严重性，刊登广告的杂志《汽车之友》最先进行了道歉，其表示在刊登之前也见过其他媒体发布过这两则广告，见没有什么问题所以就没有多想。

在网站道歉当中，《汽车之友》表示“由于我们政治水平不高，未能查出广告画面中出现的一些容易使人产生联想的有伤民族情感的，广告刊出后，许多读者纷纷来信来电话质询，我们已认识到问题的严重性，在此，我们诚恳地向多年来关心和支持《汽车之友》的广大读者表示衷心的歉意。”

随后广告的设计方盛世长城也进行道歉，表示 “一些读者对陆地巡洋舰和霸道平面广告的理解与广告创意的初衷有所差异，我们对这两则广告在读者中引起的不安情绪高度重视，并深感歉意。我们广告的本意只在汽车的宣传和销售，没有任何其他的意图。”

最后丰田召开媒体道歉会进行道歉，其中一汽丰田总经理古谷俊男宣读了道歉信：“丰田汽车公司对最近中国国产陆地巡洋舰和霸道的两则广告给读者带来的不愉快情绪表示诚挚的歉意。这两则广告均属纯粹的商品广告，毫无他意。”在丰田举办道歉会之后，丰田还在全国30家媒体上刊登了道歉信内容。

在这件事情之后，丰田为了彻底避嫌于是就没有再使用“霸道”作为Prado的中文名称，而是用音译过来的“普拉多”。如今时间已经过去了17年时间，人们也早已淡忘霸道为什么改名普拉多，只是在听到老一辈的人将普拉多叫做霸道的时候会勾起一丝回忆。

总有人说丰田霸道，请问丰田霸道是什么车？

这个问题要从多角度来看，其实熟悉中国汽车发展史的朋友们都会知道，德系车在中国的热销时间并不长，可以说是在2010以前德系的销量比不上日系，如今日系车买不过德系车很多人不不理解，但是确实是一个质变到量变的过程。

笔者是2005年进入汽车行业的，第一份工作就在4S店，品牌是一汽大众。4S店集团下有一汽大众、上汽大众、一汽丰田以其它品牌，在那个时候销量最好的是一汽丰田，旗下卡罗拉、花冠、锐志还有都是热销车型，可以说一家一汽丰田店的全年产值抵得上一汽大众和上汽大众相加。甚至可以说那个时候的4S店中丰田没有是不赚钱的。

抛开日系车便宜、轻巧和省油的特点之外，丰田当时的宣传也做的非常到位，“车到山前必有路，有路就有丰田车”，这句广告词可以说将当时丰田的风光场面诠释的淋漓尽致。除了丰田以外，本田雅阁、CR-V、马自达6还有汉兰达等经典车型也都卖的不错，尤其是马自达6，就凭借一个车系撑起了一汽马自达。可以说那个时候很多日系厂商都是横着走的。

当也可能就是如此，日系对于产品质量的把控不足开始出现，比如日系皮薄、安全性不高、性能不出色等问题纷纷爆出，首当其冲的是汉兰达30°坡的问题，如果现在通过百度可能还能找到，可以说汉兰达30°坡为随后日系车的节节败退埋下了伏笔。

紧接着就是当年热卖的雅阁底盘断裂，由于一对新人的殒命让本田成为众矢之的，其火爆程度堪比今年传祺GS4，这让无数人质疑日系的质量。不过最后压垮日系的还是丰田——刹车门。这个席卷全球的丑闻让当时丰田老总丰田章男到处道歉，当时让中国消费者失望的是丰田当时竟然宣布“召回不涉及中国”，这一下就让中国汽车消费者和媒体炸锅了，纷纷质疑丰田究竟是有错不纠区别对待，还是中国的丰田车其实是简配？（其实现在这个问题依然存在，日系海外车型和中国产品相比往往只有样子和名字相同。）

除此之外，二战日本那种死抱着成熟技术不放的老毛病在汽车上面又犯了，新车只有小升级，对于全新的技术一直不愿意用，在全球涡轮化的时代一直用这吸气增压（对于涡轮增压、自然吸气究竟谁好，在此不做分析），在手自一体甚至DSG开始流行的时候，大多数日系依然死抱着CVT不放，对于新技术的漠视让很多日系开始失去了市场竞争力，而消费者也将目光锁定在技术更先进、安全系数更高的德系方面，也正因如此德系开始在中国迅猛发展。

尤其是当高尔夫6、途观等热门车型出现之后，德系的TFSI、DSG以及小排量涡轮增压开始被越来越多人所接受，产品力竞争开始越来越有力，日系的失利也在情理当中。

在这里并不想说什么民族感情或者什么国人不懂车之类的话，说盲目跟风有没有，当然有，但是买车这个东西最后还是自己决定，在试驾以后了解售后成本以后为什么德系还是能够卖的如此火爆？在德系爆出所谓断轴、排放门之后国人还是趋之若鹜？这点其实很值得我们思考。这并不是一句跟风、国人不懂车就能解释的。可能就像那句话说的，德系研究是中国人吧?

一文解读RAV4荣放稳操胜券的底气

来自日系的丰田在国内一直以来都有着非常不错的销量销量，甚至它的销量位居全球汽车销量第一，最近，几年来丰田汽车也逐渐重视起了中国汽车市场，为了能够获得中国汽车市场在国内推出了对款车型，特别在2017年丰田对国内车辆不仅更新换代还在国内推出了全新车型，而且保持了与海外同步。

而近日，在网上看到了一则有意义的一篇关于（丰田霸道为何更名如今的丰田普拉多）的新闻报道，说起这件事咱们先聊聊丰田车标，丰田的牛头车标，在1990年正式开始使用，标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆纯直组合成一个T字代表丰田汽车，它象征丰田汽车立足未来，对未来的信心和雄心。

在2003年丰田霸道刚进入国内市场时候因为国内消费者对丰田霸道这款车型不是那么了解，销量长期以来均呈现出不温不火的尴尬销量，而有着国企背景的一汽丰田为了能提升丰田霸道在国内的销量与影响，作出了极其愚蠢的营销方案为丰田霸道进行品牌宣传。

上图就是当年一汽丰田为丰田霸气这款车营销作出的方案，据相关媒体称一汽丰田公关部派人前往北京卢沟桥去拍丰田霸道广告，从上图广告中就能看出一台丰田霸道走在马路上，路边的雄狮对丰田霸道毕恭毕敬的姿态，而且为了增加效果还对雄狮最了P图处理，迫使雄狮做出对丰田霸道敬礼的姿态，而且两雄狮之间还添了一句话“霸道，你不得不尊重”的广告标语。

还不止如此，更是为丰田陆巡销量打出了同样伤害国人的广告标语，在我国可可西里无人区里，丰田陆巡拖着一台军用东风货车的车辆前行，丰田霸道与丰田陆巡为了能在国内获得销量与口碑，可是说把国人的尊严践踏的体无完肤。

这是这两个无脑的营销方案导致了当时国人的极大不满，为了能平复国人不满的心情对丰田霸道与丰田陆巡进行了更名也就是现在的丰田普拉多，丰田兰德酷路泽来减小对国人的伤害，个人感觉不论是哪个汽车品牌还是任何行业只要伤害了国人追尊严的事情一定要严惩，令人郁闷的这样的事情还是发生在有着国企背景的一汽丰田旗下，希望以后这类事情再也不要发生。

名车广告词

越来越多的消费者对SUV车型情有独钟，主要原因就是因为SUV满足了国内消费者“一车多能”的使用诉求，比如：空间大，功能丰富，同时目前国内很多二三线，乃至城乡地方的路况并不尽人意，而SUV的通过性正深得人心。除了以上的基本需求之外，伴随节能减排的大趋势，很多消费者愿意选择一辆续航能力出色、同时兼顾经济性的混动SUV。而纵观SUV市场，人气最高的当属RAV4荣放。还记得丰田当年那句经典的广告语：“车到山前必有路，有路必有丰田车”。这句广告词口气怎样暂且不提，却从侧面反映出丰田汽车对于自家产品的充分自信。很显然，丰田将这份自信毫无保留的注入到了这款SUV之中。

在用车过程中，一款车的油耗越低，用车成本自然就越低，而用更少的成本，获得更高的续航里程，必然会获得用户的青睐。在20万级别的城市SUV中，RAV4荣放的油耗表现称得上是最抢眼的。百公里不过5L的油耗，远超同级核心竞品，以CR-V、皓影为例，其混动车型的油耗都在百公里4.9L-5.2L左右，如此明显的优势，对于用户来说，该选择哪一方已无需纠结。

凭借前沿、尖端的动力黑科技，RAV4荣放为用户带来了“鱼和熊掌皆可得”的出行体验。RAV4荣放双擎版车型的TNGA 2.5L混合动力系统由2.5L Dynamic Force Engine发动机+E-CVT变速箱组成，其中发动机拥有高达41%的顶级热效率，无论是经济性还是动力性能皆处于同级领先水平；配合传动效率高、反应灵敏的E-CVT变速箱，进一步降低整车油耗，该套系统为整车提供了163kW的综合最大功率，强悍加速一触即发，带来畅快的驾驶体验。加满一箱油，便可实现城市或野外1000km的超长续航，保证用户里程无忧。

驾控方面，得益于TNGA-K平台，RAV4荣放用了同级少有的前麦弗逊式独立悬架及后双叉臂式独立悬架的悬架组合，经过精心调校，可有效过滤路面震动。同时，辅以避震器内装的压缩限位装置，在高速过弯时，可以有效抑制车身侧倾，保证车辆良好的运行轨迹。此外，更低的车辆重心，进一步增加车辆在行驶时的稳定性，使RAV4荣放兼顾驾乘舒适性和操控稳定性。

如今，越来越多的消费者注重汽车的安全表现。出行在外，用户最希望带给全家人全方位的保护，RAV4荣放的安全配置可谓诚意十足，无论何时何地，都能给车内人员带来十足的安心感，车内配备了主副驾驶安全气囊，前排侧气囊以及前后排头部气帘，同时还提供了一个驾驶员膝部气囊，全车7气囊的配置足以超越一众同级车型。

同时，在主动安全方面，Toyota Safety Sense智行安全系统在RAV4荣放上面是全系标配，包括PCS预碰撞安全系统（带前方行人识别）、DRCC动态雷达巡航控制系统（带全速域跟车功能）、LTA车道循迹系统（带跟车行驶功能）以及AHB自动调节远光灯系统，这对于用户来说无疑是一份稳妥的保障。

也就是说，无论是最低配车型还是最高配车型，RAV4荣放在安全方面的配置是没有任何差异的，这对于丰田品牌来说确实值得称赞。在同级车型中，像是CR-V、奇骏等车型，只有顶配车型配备了主动安全科技。能将安全做到入门即顶配的车型，除了RAV4荣放，几乎找不到第二台。

每个家庭对于一款SUV车型来说都是相当期待的，无论是你看中了它的外观设计，还是中意于实用的内饰配置，再或是为了出行安全去选择一辆车，只有真正适合自己的，才是最好的。作为城市SUV鼻祖的RAV4，从1994年至今，在品牌、价值、品质多方面展现标杆级的硬核实力，如今RAV4荣放在TNGA-K平台的赋能之下，实现了产品力的全面跃升，为用户带去了更高品质的出行生活，也为行业树立了价值新高度，完美契合了一汽丰田"致真 至极"的品牌口号，称得起城市SUV中当之无愧的“引领者”。

今年，一汽丰田已经达成累计销量突破900万辆，实现高速、高质量发展。11月，一汽丰田实现批发销量83863辆（含进口车），同比增长3%。1-11月累计销量754606辆（含进口车），同比增长5%。其中， RAV4荣放的11月销量19184辆，1-11月累计销量182703辆，同比增长17%，热销势头尤为抢眼。未来，RAV4荣放将继续以可靠、高水准的产品实力，全面满足各类家庭、各年龄层级的用车需求，全面提升用车体验，为更多用户打造SUV最优之选。

有路必有丰田车是什么营销观念

名车广告词汇总

　名车品牌有很多，大家都知道哪些知名的名车广告词呢?下面我跟大家分享一些名车广告词，以供参考!

　1、 菲业特轿车：开创菲亚特新纪元 ，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。

　2、 克莱斯勒汽车：你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车，那你就吃亏了，不但你吃亏，我们也吃亏。

　3、 德国金龟子汽车：该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。

　4、 邦迪亚克牌汽车：坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

　5、 富兰克林牌汽车：一辆永远不会给你带来麻烦的'汽车。

　6、 宝马轿车：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。

　7、 日本丰田汽车： 车到山前必有路，有路必有丰田车。

　8、 卡迪拉克轿车：将力量、速度和豪华融为一体。

　9、 宝马汽车广告语?即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人(国外)。驾乘乐趣，创新极限。

　10、 宝马7系汽车广告语?生活艺术唯你独尊

　11、 奔驰汽车广告语?领导时代，驾驭未来。

　12、 奥迪汽车广告语?突破科技、启迪未来

　13、 卡迪拉克汽车广告语?将力量、速度和豪华融为一体

　14、 富兰克林牌汽车广告语?辆永远不会给你带来麻烦的汽车

　15、 大众汽车广告语?出于对汽车的爱汽车价值典范

　16、 沃尔沃(VOLVO)汽车广告语?关爱生命、享受生活(ForLife。For)

　17、 福特汽车广告语?你的世界，从此无界

　18、 日产汽车广告语?超越未来

　19、 邦迪亚克牌汽车广告语?坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

　20、 甲壳虫汽车广告语?该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。

　21、 丰田汽车广告语?车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由

　22、 克莱斯勒汽车广告语?你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。

　23、 菲亚特汽车广告语?开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。

　24、 现代汽车广告语?驾驭现代成就未来 斯柯达汽车广告语?简单、聪明;

　25、 雪铁龙汽车广告语?想在你之前;

　26、 起亚汽车广告语?用心全为你;

　27、 欧美佳汽车广告语?平稳征服人生曲折

　28、 汽车广告语?德国科技轻松享有

　29、 雷诺汽车广告语?让汽车成为一个小家

　30、 英国迷你(MINI)汽车广告语?她可爱吗?(ISITLOVE?)

　31、 奥迪A4汽车广告语?动感

　32、 奥迪100汽车广告语?走中国路，乘一汽奥迪

　33、 北京现代汽车广告语?追求卓越、共创幸福;

　34、 索纳塔汽车广告语?中国新动力衡量价值新典范

　35、 广州本田汽车广告语?世界品质、一脉相承;

　36、 中华汽车广告语?超越期望、超越自我;

　37、 别克汽车广告语?当代精神，当代车

　38、 别克君威汽车广告语?心致、行随，动静合一;

　39、 雅阁汽车广告语?激活新力量新雅阁新力量新登场

　40、 马自达6汽车广告语?魅力科技

　41、 蒙迪欧汽车广告语?领先在于你的魄力

　42、 宝来汽车广告语?驾驶者之车快并快乐着

　43、 别克凯越汽车广告语?全情全力，志在进取;

　44、 赛纳汽车广告语?常规由我定动感与美感无须取舍

　45、 宝来汽车广告语?驾驶者之车快并快乐着

　46、 阳光汽车广告语?体验阳光生活

　47、 日产汽车广告语?超越平凡，卓越优逸

　48、 福美来汽车广告语?和谐灵动，君子风范和谐生活新成员

　49、 千里马汽车广告语?雷霆动力，纵情千里

　50、 千里马II汽车广告语?心有多野未来就有多远

;

“路”，不再是道路，而是通路，一切与年轻人沟通的通路，无论是线上还是线下。丰田的品牌年轻化行销，就是要占领所有年轻人的通路。

一汽丰田简介：

一汽丰田汽车有限公司成立于2000年6月，占地面积161万㎡，生产能力为年产42万辆，公司注册资本为33亿元人民币，注册于天津经济技术开发区，现有员工12000余人。一汽丰田共有三大生产基地，分别位于中国天津、吉林长春、四川成都。

一汽丰田的产品有“威驰”（VIOS）、“卡罗拉”（COROLLA）、“亚洲狮”（ALLION）、“亚洲龙”（AVALON）轿车和“奕泽（IZOA)”、“荣放”（RAV4）、“陆放”（CROWN KLUGER）SUV以及客车“柯斯达”（COASTER）。